Ở phần trước, nội dung bài viết đã nói về khái niệm cơ bản của nền tảng Programmatic Ads, trong đó có nhắc đến 2 phương thức hoạt động phổ biến là Real Time Bidding (RTB) và Private Deals (Preferred Deals). Bài viết này Gamob sẽ phân tích chi tiết hơn nữa về phương thức Real Time Bidding (RTB).
Real Time Bidding (RTB) là gì?
Là phương thức mua bán Impressions trực tiếp giữa nhà quảng cáo (Advertisers) và nhà phát triển ứng dụng (Developers) theo hình thức đấu giá thời gian thực. Advertisers dùng DSP và Developers dùng SSP để kết nối với nhau thông qua hệ thống Ad Exchange – nền tảng Programmatic Ads.
Thành phần tham gia vào RTB?
Có 5 đối tượng chính tham gia vào 1 phiên đấu giá Impressions thông qua nền tảng Ad Exchange.
- Advertisers: Nhà quảng cáo, người mua tài nguyên quảng cáo.
- Demand Side Platform (DSP): Nền tảng giúp Advertisers quản lý chiến dịch quảng cáo.
- Developers: Nhà phát triển ứng dụng di động có gắn quảng cáo.
- Supply Side Platform (SSP): Công cụ giúp Developers quản lý tài nguyên quảng cáo.
- Ad Exchange (AdX): Công nghệ kết nối tất cả các thành phần trên lại với nhau, thông qua 2 hình thức phổ biến là RTB và Direct Deals.
RTB hoạt động như thế nào?
RTB diễn ra với sự góp mặt của tất cả 5 thành phần trên, toàn bộ 1 phiên đấu giá thành công sẽ hoàn thành trong khoảng thời gian từ 100 – 150 mili giây.
- Người dùng truy cập vào ứng dụng di động, nơi website/ứng dụng có khoảng trống để quảng cáo
- Ứng dụng thông qua SSPs gửi yêu cầu đặt quảng cáo đến Ad Exchange (kèm theo dữ liệu, thói quen của người dùng…).
- Ad Exchange tiếp nhận và gửi thông tin tài nguyên quảng cáo đến các DSPs, nơi DSPs đấu giá trong thời gian thực.
- Sau khi đấu giá, các DSPs gửi lại Ad Exchange mức giá đấu thầu cho vị trí quảng cáo, và Advertiser có quảng cáo cho người dùng.
- AdX lựa chọn mức giá cao nhất để hiển thị quảng cáo trên ứng dụng, và gói thầu thắng sẽ nhận được Impressions.
Lợi ích Developers nhận được khi tham gia vào RTB
“Hiệu quả” chính là từ khoá và sức mạnh khiến RTB đang dần trở thành phương thức giao dịch quảng cáo phổ biến nhất hiện nay, dần thay thế cho các cách truyền thống khác trên những nền tảng Ad Network.
- Chủ động và linh hoạt điều chỉnh mức giá cho từng vị trí quảng cáo trong ứng dụng.
- Đa dạng nguồn tài nguyên quảng cáo (Ad Network, DSPs, Mediation, Direct Deals…) giúp tận dụng tối đa nguồn tài nguyên quảng cáo có trong ứng dụng.
- Khả năng tinh chỉnh, tối ưu giá quảng cáo theo thời gian thực.
- Report chi tiết, am hiểu sâu sắc về đối tượng đặt quảng cáo trên ứng dụng; giúp định hướng phát triển sản phẩm.
- Gia tăng giá trị sản phẩm, giúp tiếp cận đến những nguồn quảng cáo chất lượng nhất thông qua kênh Direct Deals.
- Giảm thiểu chi phí nhân lực, chi phí quản lý vận hành ở các kênh Ad Network, từ đó gia tăng giá trị ROI, mang lại doanh thu cao hơn cho các Developers.
- Tham gia vào nền tảng công nghệ mới nhất, là xu hướng và tương lai của ngành quảng cáo trực tuyến trên di động.
Như vậy, tối ưu hoá tài nguyên ứng dụng, gia tăng ROI và doanh thu từ quảng cáo chính là giá trị cốt lõi mà Real Time Bidding mang lại cho những nhà phát triển ứng dụng. Ngoài ra, kho dữ liệu thu được theo thời gian thực cũng là lợi ích vô giá dành cho các Developers trong quá trình phát triển sản phẩm của mình.